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Verdient Caritiva an Sozialsponsoring Geld? Ja. Caritiva ist ein Unternehmen, kein Spendenverein. Damit das Modell funktioniert, muss es sich wirtschaftlich tragen. Deshalb lohnt sich ein Blick darauf, wofür ein Werbeerlös tatsächlich aufkommt.
Sozialsponsoring ist keine Spende
Regionale Unternehmen kaufen Werbeflächen auf einem Produkt, zum Beispiel einem Pflegefahrzeug, und finanzieren damit dessen Anschaffung. Die soziale Einrichtung nutzt das Produkt ohne Anschaffungskosten. Es fließt Geld für eine Gegenleistung, nämlich die Sichtbarkeit, und nicht als Geschenk. Worin sich Sponsoring und Spende unterscheiden, steht im Ratgeber Sponsoring oder Spende?.
Ein Werbeerlös ist also kein Spendentopf, aus dem möglichst viel beim guten Zweck ankommen müsste. Er ist der Preis für eine Leistung, die jemand erbringt.
Wofür ein Sponsoring-Vertrag aufkommt
Der sichtbarste Posten ist das Produkt selbst, also das Fahrzeug, das Spielgerät oder der Notfallkoffer. Das ist aber nur ein Teil. Ein Werbeerlös trägt mehrere Leistungen, die nötig sind, damit am Ende ein einsatzbereites Produkt vor Ihrer Tür steht:
- die Anschaffung des Produkts
- Gestaltung und Folierung der Werbeflächen
- die Sponsorensuche vor Ort, der aufwändigste Schritt, weil Menschen Unternehmen in der Region ansprechen, beraten und gewinnen
- Logistik, also Übergabe, Auslieferung und Abwicklung
- Vertrags- und Rechtsverwaltung über die gesamte Laufzeit
- Reserven für Garantie- und Schadensfälle
- die Arbeit von Caritiva selbst
Erst diese Kette macht aus einer Idee ein Fahrzeug im Einsatz. Dass auch das Unternehmen Caritiva von seiner Arbeit lebt, steht dem sozialen Nutzen nicht entgegen. Es ist die Voraussetzung dafür, dass es ihn überhaupt gibt.
Was die Sponsor:innen dafür bekommen
Auch die Sponsor:innen erhalten einen echten Gegenwert: ortsfeste, regionale Werbung mit sozialem Bezug. Ihre Marke ist über Jahre dort sichtbar, wo ihre Kund:innen leben, und sie ist mit einem Engagement vor Ort verbunden. Für viele lokale Unternehmen ist diese Verbindung aus Reichweite und Glaubwürdigkeit mehr wert als anonyme Plakatwerbung.
Warum wir keine Pauschalzahl nennen
Was ein einzelner Vertrag kostet, lässt sich nicht in einen einzigen Betrag fassen. Die Posten unterscheiden sich je nach Produkt, Region und Aufwand der Sponsorensuche. Wenn Sie konkrete Fragen zu Ihrem Fall haben, beantworten wir sie im persönlichen Gespräch.
Häufige Fragen
Verdient Caritiva an den Verträgen?
Ja. Caritiva ist ein Unternehmen und erbringt eine Dienstleistung. Der Werbeerlös trägt das Produkt und die Leistungen rundherum, und davon lebt auch das Unternehmen.
Ist das nicht Profit mit dem guten Zweck?
Der soziale Nutzen entsteht gerade dadurch, dass das Modell wirtschaftlich funktioniert. Ohne tragfähiges Geschäftsmodell gäbe es die anschaffungskostenfreien Produkte für Einrichtungen nicht.
Was bekommt die Einrichtung, was die Sponsor:innen?
Die Einrichtung nutzt das Produkt ohne Anschaffungskosten. Die Sponsor:innen erhalten regionale Werbung mit sozialem Bezug über die Laufzeit.
Ist Sozialsponsoring dasselbe wie eine Spende?
Nein. Es ist ein Leistungsaustausch mit Gegenwert und steuerlich etwas anderes als eine Spende.